艺术与地产联姻:重在营造艺术生态

来源:佛山之声综合 时间:2015-03-09 00:16:57
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 北京今日美术馆

北京今日美术馆

上海K11艺术商场内部

上海K11艺术商场内部

  文珊

  艺术地产,即开发商与当地政府、博物馆联姻,在地产项目中融入美术馆、博物馆等文化设施,以活跃社区文化,增强社区居民的交往和交流,提升社区产品的附加值。从上世纪90年代四川省成都的上河美术馆、天津泰达美术馆等第一波民营美术馆掀起了艺术地产的浪潮开始,到现在北京侨福芳草地、上海K11商场等商业地产也与艺术联姻,艺术地产背后的资本成分已越来越趋向多元化。同时,有业内人士指出,光炒作概念无法令艺术地产走得更远,而营造艺术生态才能为地产项目提供造血功能。

  民营美术馆负压前行

  从第一波民营美术馆浪潮开始,艺术与地产的联姻就一直是饱受争议的话题。地产资本在推动民营美术馆短期内迅猛扩张的同时,也陷入了变相追求商业利益的质疑。

  在国内开艺术地产先河的可谓1998年落成的四川省成都市的上河美术馆,该美术馆随即成为成都先锋艺术的阵地。随后是北京的远洋艺术中心、今日美术馆等结合房地产开发项目,由地产商自主建设的博物馆。它们都成为提升社区形象、塑造社区个性的重要手段,同时前卫的建筑形象也使它们在文化界、艺术界占据了一席之地,成为深受欢迎的文化艺术展示和传播场所。

  但实际上,“建美术馆容易,养美术馆难。”这几乎是所有民营美术馆面临的共同问题。上河美术馆就是一个代表。在同一时期成立的几家民营美术馆中,上河美术馆以定位于国内第一家收藏、展示和研究中国前卫艺术而声名鹊起,成立之初接连举办过“首届上河美术馆收藏展”“阿尔弗雷德?尔德里卡创作展”等一些颇具社会影响力的展览,但由于出资企业开发的地产销售状况不佳,出资方资金链断裂导致它仅开馆4年就骤然宣告闭馆。

  另外,民营美术馆由于受限于土地资源和运营成本,往往远离居民社区,展品种类更加脱离普通观众的欣赏口味,显得格外“高冷”。值得庆幸的是,随着互联网科技的发展,几乎每座博物馆或美术馆都有了自己的线上展厅。目前,国内各大博物馆均已开设了微信导览和公众号,许多民营美术馆如北京时代美术馆、广东广州风眠艺术空间等更进一步结合自己的每次展览与讲座制作导览App,取得了良好的效果。在投入减少,更多依托自我造血的2015

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